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微播易用4个案例告诉你游戏短视频营销怎么

时间:2019-05-15 07:15:27 来源:互联网 阅读:0次

这两天,由GMGC主办的第六届全球移动游戏大会正在火热召开。移动游戏再次成为圈里人热议的焦点。除在玩法、创意、IP、技术、生态等方向展开讨论,游戏的推广、用户的拦截依然是圈内人关心的热门。

经历了前期的蛮横生长、粗放式采量,移动游戏的发展已经进入到下半场,随着腾讯、易回归到舞台中心,无论是制作、运营和推行,游戏都已进入到精细化的阶段,对营销的创意、策划要求更高。

在近半年服务手游推广的过程中,微播易已感觉,以直播和短视频为代表的社交视频营销,已成为新游上线的标配。无论是腾讯还是易,在与微播易的合作中,都会为每一次新游上线匹配相应的直播、短视频资源,以此来吸引目标玩家的关注。

短视频内容的极易扩散性,和直播所强调的参与感,都能让潜在玩家对游戏路转粉,为新游带去规模可观的种子用户。

创意短片定制活动直播视频贴片广告视频游戏体验是目前游戏社交视频营销经常使用的方式。为此,我们也总结了几个微播易操刀的案例,来看一看,游戏营销是如何和社交视频碰撞出火花的?

以独特视角切入荣耀

吸引更多女性用户加入

痞子范的解说

作为年度受用户欢迎的手游,《光荣》在今年3月,和微播易开启了一轮合作。微播易精心挑选游戏达人痞子范,在美拍平台专门录制了一个视角独特的短视频。

在视频解说中,痞子范并没有侧重在游戏的打法、技巧等常规问题,而是以游戏中玩家如何秀恩爱、游戏人物大乔回家技能等为话题槽点,通过一个个搞笑段子串联,对荣耀进行了一番诙谐解说。

痞子范的解说,赋予了《荣耀》游戏产品以外,更多情感性的归属可以与朋友互动的游戏,从而吸引了很多女性玩家的注意和转化。这一视频在美拍平台播放量目前已达到93.1万。

阴阳师之创意搞笑视频

玩家自创 演绎游戏梗

作为2016年的现象级手游,《阴阳师》算得上是一匹冷艳的黑马,霸屏了朋友圈很久。游戏的制作精良、超强的声优阵营和自带悬念的剧本,是其吸引了无数自来水玩家的根本原因。

本着对这款良心产品的信心,易在《阴阳师》上线时并没有做大量的市场宣扬,但短视频为代表的内容营销,仍然成为了《阴阳师》少有的付费推广中的!微播易是其合作伙伴之一。

在《阴阳师》前期推行中,微播易邀请短视频达人陈翔六点半为《阴阳师》策划了一场搞笑风格的创意短视频传播。

视频中,两位阴阳师玩家以想抽取到SSR卡(《阴阳师》里抽式神等级顺次是R-SR-SSR)这个梗,用夸大手法演绎了身为游戏迷各种方式求取的搞笑经历,真实再现了生活当中的游戏迷现状,突出游戏特色风格。

这一搞笑风格的创意短视频,在《阴阳师》初步推广期间获得了粉丝的大量关注和转载,总量高达250.9万,用户点赞量高达1.9万,也为《阴阳师》大范围推向市场做了很好的铺垫。

捕鱼来了之抬腿舞大赛

UGC和粉丝的互动狂欢

去年11月,腾讯打造的多模式捕鱼手游《捕鱼来了》上线。为了更好地推行游戏,腾讯同步推出了魔性抬腿舞视频。希望借助美拍达人的超高流量,引发玩家关注。

在这次推行活动中,微播易从粉丝用户特征、粉丝影响力等角度,选出了黑黑2、饭饭✨Twinkle、付老丝三位人气美拍达人进行舞蹈创意。在玩法上,主要通过录制分钟左右的抬腿舞教程视频,教学分解动作,邀请粉丝一起互动。

3个高能UGC组成视频传播矩阵,通过在美拍平台多场景、多创意、再演绎,共计带动数百名真人美拍玩家参与活动,视频累计播放量200万人次,成功打响了《捕鱼来了》走向市场的枪。

龙之谷之基友相互伤害

创意视频引发自来水

付老丝#基友互相伤害#视频截图

火热程度越来越高的龙之谷手游,为扩大手游影响力,也策划推出了拍摄和基友游戏的视频,上传美拍赢取嘉奖的短视频传播活动。

在这次活动中,微播易为龙之谷挑选了:付老丝、污贼君、叶好心三位美拍达人。以#日常基友的相互伤害#为主题,以日常生活记录拍摄动漫解说趣味生活片断为内容形式,对上述活动在视频中进行了植入和相干话题推行。

通过三位短视频达人矩阵式传播,和在美拍、秒拍上的双平台传播,视频总体播放量超过1300多万,完全超出了客户预期。

除了上述案例,微播易还成功运作了《炫舞》半身舞视频大赛、《虫虫大作战》联版贪食蛇、《腾讯动漫》薛之谦有码嗨舞视频大赛、《怪兽大作战》主题曲翻唱、《圣斗士星矢重生》Cosplay直播等多个社交视频营销活动。

在游戏视频营销领域,微播易已经储备了足够丰富的经验。如果你还在为游戏如何进行直播、短视频营销忧愁,不妨联系我们的销售顾问:一起探讨吧!

社交视频玩法 关注微播易

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