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时尚品牌背后隐形金主私募基金策略大起底品

2019-03-04 20:43:03

时尚品牌背后隐形金主 私募基金策略大起底_品牌资讯

时尚行业中股权交易正热火朝天。对业内潜在收购大户,大家都已十分熟悉——Bernard Arnault、Francois-Henris Pinault以及Johann Rupert(世界三大品集团LVMH,Kering和Richemont的老大),然而仍有另一股力量不可忽视,他们资金实力极其雄厚。 实际上,品牌创始人不仅要知道那三大品巨鳄,还应该了解Stephen Schwarzman、John Danhakl、David Dominik等许多许多隐形大佬的名字。 据相关媒体报道,将私募基金投资时尚产业的策略和动态做了非常详尽的总结和分析: 根据研究公司Preqin的数据,私募基金现在手持1.2万亿美金的资本亟待投资,这比起2008年投资巨头们持有资本的历史高位水平还要多出1390亿美元。另一方面,Micheal Kors和Tory Burch等传统设计师品牌以及Warby Parkers、Nasty Gals、Rent the Runways等时尚电商的大获成功都深深地吸引了这些大投资者们的眼球。 Warby Parker的“直达消费者(direct-to-consumer)”模式在投资圈里获得了大量关注,Irving Place Capital公司CEO John Howard表示,“Warby Parker现在变成了一个动词,这个越过中间方直接面对消费者的创意意义深远。” 时尚正与科技越来越紧密的联系在一起,在硅谷也正在获得越来越多的关注。 Norwest Venture Partners通过投资科技和电商进入了时尚界,它投资的对象有Gilt Groupe、ModCloth 和 Kendra Scott。Norwest一位普通合伙人Sonya Brown说,“投资电商的关键点在于,我们想找到一个亚马逊无法大肆扩张的领域,这样的领域不能被亚马逊商品化,而时尚行业正式这样的领域。” Norwest看重的实际上是多渠道发展的潜力,像那些能通过络扩张的线下品牌和能将影响力同时投射到实体店和线上的品牌。 强势品牌正迎来全盛时期。因为它们在实体店、线上、博客圈等渠道遍地开花。 很多人可能认为投资者非常看重财务状况,但私募基金对时尚品牌们的动态把握相当准确,比如他们能敏锐地意识到那些品牌已经今不如昔。 Permira纽约办公室负责人John Coyle认为,“你必须独辟蹊径来运营品牌,因为人们都想有自己的风格。个性非常重要,但对于一个成熟大品牌来说,那又非常难。”Permira已投资了Hugo Boss和Dr. Martens,还曾对Roberto Cavalli表示过意向。 Coyle还认为Permira在这永远不确定的经济环境汇中是“选择性乐观”的。“如果我们判断错了,我们也希望所选择的公司能熬过经济萧条,”他说,“在如今的市场里,你必须多一点选择性,因为你的投资对象比起几年前要贵多了。”

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