您当前的位置: 首页 > 教育

络营销基础与实践第三版增加了那些新内容

2018-10-29 12:00:27

《络营销基础与实践》是一部以实践应用为导向的络营销基础教程,基本上覆盖了络营销的基本思想、一般规律、基础知识和常用方法。截至到2006年12月,《络营销基础与实践》(1-2版)重印达16次,创造了络营销书籍销售记录。《络营销基础与实践》一书也长期保持在当当上书店电子商务书籍销售排行榜前列。

作者冯英健长期从事络营销实践和系统研究,该书也是国内本源于络营销实践经验的书籍,书中介绍的络营销方法可操作性强,并且多数经过作者的实践验证,这也是该书区别于一般络营销教材的特点之一。《络营销基础与实践》第1版(冯英健 着 清华大学出版社)于2002年1月出版之后,受到众多好评,曾多次重印仍一度出现脱销,该书被许多企业作为市场人员的必读书籍,并被多所大专院校选为络营销教材或者重点参考资料。2004年10月, 《络营销基础与实践》第2版 出版发行,对络营销教学和实践应用产生了更大的影响。据不完全统计,《络营销基础与实践》第2版被数百所大专院校将选为络营销教材或者重要参考书籍,并被众多企业和培训结构作为络营销培训教材。

 《络营销基础与实践》第三版在保持第二版内容框架体系的基础上,对各章内容进行了大量的更新,体现了络营销各个领域的发展和研究成果,并且增加了 WEB2.0与络营销全新的一章,在内容写作思路上也有一定的发展,更加注重络营销的一般规律。络营销环境和具体的方法可能发生变化,但这些基于实践产生的一般性的络营销思想不会在短期内失效,这也是本书的价值所在。另外,在实际操作层面增加了许多重要的细节问题分析,因为(对于络营销而言)细节源于专业,细节体现专业。

《络营销基础与实践》第三版增加了那些新内容?

《络营销基础与实践》第3版的内容框架并未做重大调整,仍然是分为三个部分:络营销的理论基础、络营销方法体系、络营销实践管理。与本书第二版相比,主要改进如下:

、新增章节:增加了WEB2.0与络营销一章(本书第 6 章),通过 RSS 营销与博客营销等内容反映互联技术在络营销中的应用;

第二、内容更新:原来每一章的内容都得到大量的更新,尤其是调查数据,尽可能更新为的资料,每一章中也都介绍了新的研究和应用方面的内容;

第三、研究思路变迁:第3章,将第2版中的络营销导向的企业站建设修改为企业站研究,意味着研究思路和内容的演变,并且新增加了站标准、企业站建设指导规范、企业站诊断等内容;

第四、更多应用细节:络营销细节致胜,这是我几年前提出的观点,在第三版中介绍了络营销应用中更多细节问题,如在第 4 章对搜索引擎营销实用中的问题给予大量的细节描述;

第五、更多的案例:案例一直是络营销教学中必不可少的素材,第三版增加大量针对性的案例,同时将在教学站上提供更多教学案例资料,因为 尽管现实中的络营销案例比比皆是,但并不是所有的案例都可以写进书中。

《络营销基础与实践》第3版内容提要:

本书在对络营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的络营销理论和方法体系。包括三个部分:第 1 部分是理论基础,通过对络营销概念和职能以及络营销信息传递模型的研究,为理解络营销的框架和基本思想奠定了基础;第 2 部分是络营销的方法体系,介绍了各种常用络营销工具和方法及其在络营销中应用,主要包括企业站研究、搜索引擎营销、电子邮件营销、 WEB2.0 络营销和络广告等;第 3 部分是络营销的实践与管理,是对络营销理论和方法体系的具体应用和总结。

本书对于系统学习、研究络营销以及从事络营销实践 均有参考价值 , 可作为电子商务、市场营销等相关专业的教材和参考读物,以及企业管理人员和市场人员的学习用书。为更好发挥教材与络资源各自的优势,本书开设专用络营销教学支持站和教学博客平台。

电动闸阀
核桃苗
防尘网生产厂家
推荐阅读
图文聚焦