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社交分发成应用商店新趋势对开发者将意味什

时间:2019-05-15 03:08:56 来源:互联网 阅读:0次

近日,竞争剧烈的运用分发行业正面临变革,社交分发成了众多行业巨头不谋而合的选择。在今年上半年,腾讯应用宝率先打出社交化分发旗号,并于11月27日感恩节当天正式推出5.0版开启社交分发,随后360助手、百度系的91助手等应用分发平台纷纭跟进,一时之间社交分发大潮席卷应用分发行业。

以应用宝5.0为例,所谓社交分发就是让用户通过社交的方式下载运用,让用户发现好友在玩什么应用,通过朋友的气力去发现更多好玩的运用。在运用数量大爆炸的市场状况下,人们对应用的需求正在从大众化向个性化快速演进,但以推荐为核心的运用分发1.0模式却没法满足用户日趋凸显的个性化需求。解决这个问题方法只能是实现以用户为核心的运用分发2.0,以社交为纽带,通过好友和圈子的方式实现对用户个性化应用需求的定位。

但对开发者而言,社交分发又将意味着甚么呢?社交分发将帮助开发者解决目前应用分发平台触达用户难、转化率低、用户留存率低三大瓶颈。

在应用宝5.0社交版中,通过多少好友在玩、好友榜等功能,以朋友的推荐帮助更多中小开发者的应用触达更多用户,开发者的应用将受到用户大量同好者的推荐,也就意味着用户喜爱该款应用的可能性更高,终究帮助开发者有效提升下载、安装和激活效力,增强用户触达。腾讯社交络事业群副总裁林松涛曾表示,在应用宝一款应用在基于熟人也就是好友推荐后的转化率提升了25%。

图 1 :运用宝 5.0 版首创社交分发

事实上,社交化分发提升的不只是下载比率,同样包括其后的安装、激活甚至活跃度。这一点在移动运用大爆炸、分发本钱日益增高的当下对开发者有着尤其重要的意义。

用户留存率低一直令开发者很是头疼,而通过社交分发一样也能解决。以应用宝5.0的应用部落为例,该功能以单款应用为核心构建一个有粘性的用户移动社区,核心是构建应用同好者圈子,形成以应用偏好为中心的陌生人群社交,用户直接通过账号系统登录各个开发者的应用部落,大大下降了用户参与开发者应用社区的门坎。另外开发者也可以在部落中常常举办运营活动,让用户可以在其中互动、交友、获取福利并向开发者提出反馈,慢慢累积成忠实的用户,终帮助开发者提升用户保存率,实现一个用户生态闭环。

据相干数据泄漏,应用宝中十分火爆的《开心消消乐》应用部落在2个月内产生了17万个话题,帮助开心消消乐的用户活跃度提升了20%。通过小小的应用部落,在几乎零成本的情况下,就能实现用户的自主沉淀,有效提升活跃度与保存率,这在之前的分发模式中是很难做到的,但通过社交分发就能轻松实现。

业内人士普遍认为,由腾讯应用宝为代表的社交分发将对应用分发市场现有格局带来颠覆性冲击,同时也将为开发者打开一个全新的分发视界。

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